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为MTV编写新章节:脚本化节目

N EW YORK(美联社) - 也许比其他媒体老板更重要的是,David Janollari必须在他的目标中保持一个不断变化的目标。

当然,无论你看哪,媒体格局如今都在不断变化。

但对于MTV节目主管Janollari而言,他的网络所针对的观众的任务更加复杂:年轻观众希望在他们想要的时候获得他们想要的东西,并且他们的口味会不断变化。

为了让这群人对MTV感到高兴,Janollari正在努力通过一系列剧本和喜剧补充其流行的现实美食,使其成为一个全方位服务的娱乐源。

到现在为止还挺好。

- 本月早些时候,超自然剧“青少年狼”回归了第二季令人不安的变革,禁止的爱情和怪物攻击。

美国东部时间周一晚上10点播出,“青少年狼”在常规时段首次亮相时吸引了超过170万观众,同时在12至34岁人群中排名为当日顶级原创电视连续剧 - 比去年增长31% - 来自Facebook,Twitter和Get Glue的强大社交活动(到目前为止已记录超过205,000次)。

- 6月28日,喜剧“尴尬”的第二季继续讲述一个可爱但被误解的15岁女孩的故事,她将高中作为社交弃儿。

- “Inbetweeners”是一部即将上映的喜剧片,以英国原版为主打,将跟随四位高中男生走向从青春期到成年期的艰难过渡。 它有望在今年夏天晚些时候首映。

- 今年秋天,MTV计划推出“Underemployed”,它追踪五个毕业后大学生的孩子,他们发现外面的世界与他们想象的舒适校园大不相同。

MTV过去播放过脚本编程,其中包括有争议的“皮肤”,其一般情况下的收视率和广告客户对其青少年性行为描述的叛逃导致其在一个赛季后取消。

“出于多种原因,'皮肤'并没有完全与我们的观众联系,”Janollari说。 “但它为我们所做的是将我们的利益牢牢地植入到脚本的地方:它引起了人们对许多不同层面的关注。”

自两年前Janollari作为脚本编程负责人加入网络以来,该网络全面扩展到脚本系列已经占据了一席之地。 他宣称,这是一项持续的承诺。

“我们知道他们在其他地方观看剧本节目,”他说。 “他们去看电影。他们在其他渠道和网络上看到它。我们问自己,我们如何让观众在这里观看我们的网络?答案是:通过提供其他类型的节目,他们已经在观看宇宙

“并且,”他补充说,“虽然我们永远不会逃避我们的面包和黄油,这是现实编程,但你不能涉足脚本业务。你必须非常专注和战略性。”

现年49岁的Janollari为MTV带来了一系列的编程经验和成功经验。

作为WB网络的娱乐总裁,他负责开发诸如“Beauty and the Geek”和“Supernatural”等热门歌曲。

在此之前,他与(现为NBC娱乐公司董事长罗伯特格林布莱特)共同创立了Greenblatt Janollari工作室,这是一家独立制作公司,其系列包括“Six Feet Under”和“The Hughleys”。

在此之前,他帮助开发了诸如“朋友”和“The Drew Carey Show”等系列剧作为华纳兄弟电视台的喜剧发展总监。

现在,在MTV,Janollari正在瞄准他的编程技巧,在12到34的演示 - 甚至更为狭隘,18到24岁的千禧一代 - 的使命是通过娱乐反映他们的经验。

这是他所描述的变化无常和精致的观众。

“他们暴露在如此之多,所以他们很聪明,”他说。 “他们被提升为相信世界是他们的牡蛎,所以他们可以拥有一切。”

为了增加他的挑战,他们很快就会超过那个演示,被新的观众所取代。

这就是MTV的故事。

“MTV一直是您可以躲避成人世界的首选场所。在我成长的时候,这对我来说很重要,”Janollari说。 “但它不得不为每一代人重新塑造自己,这不是一件容易的事情。我们必须在跑步机上跑得更快,不仅要跟上,还要保持领先一步。”

他指出即将到来的“未就业人口”。

他将其描述为“一部混合戏剧的喜剧”,已经发展了几年。 “从那时起,你可能已经阅读了无数关于'未充分就业'一代的文章。通过这个节目,我们试图利用他们所担心的时代精神,并对它有一点乐趣,并向他们保证不知何故,这一切都会好起来的。“

Janollari说,这只是作为程序员作为先知的一部分,总结道:“他们今天想要什么?明天他们会考虑什么?”

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线上:

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编者注 - 弗雷泽摩尔是美联社的全国电视专栏作家。 可以通过fmoore(at)ap.org和http://www.twitter.com/tvfrazier与他联系