新闻是有分量的

广告商退出了NBA的快船队

N EW YORK(美联社) - 在NBA球队老板的种族主义言论之后,广告商正在退出洛杉矶快船队。

梅赛德斯 - 奔驰美国公司周一表示,由于车队老板唐纳德斯特林(Donald Sterling)发表评论,其经销商正在结束他们对快船队的赞助。 二手车经销商CarMax,Virgin America航空公司和Chumash Casino Resort也在这样做。

另外四家赞助商,起亚汽车美国,能源饮料制造商红牛,硬木地板零售商Lumber Liquidators和横滨轮胎,表示他们将暂停与该团队的广告和赞助活动。 另一家赞助商,保险公司State Farm表示,“我们将暂停与该组织的关系。”

快船拒绝发表评论。

该事件凸显了公司在进行赞助交易时面临的风险。 这些交易可以在事情进展顺利的情况下带来善意,但当品牌与陷入争议的球队或运动员联系起来时,品牌将面临困境。 广告专家表示,一旦出现坏消息,消费者眼中就已经出现了负面联想。

研究公司Landor Associates的董事总经理艾伦·亚当森(Allen Adamson)表示,在这种情况下,品牌坚持其赞助协议几乎没有什么好处。

“快速行动有一些好处,”他说。 “你可以随时更新你的赞助,但是你将品牌与品牌联系起来的时间越长,风险越高。”

俄勒冈大学华沙体育营销中心的常务董事Paul Swangard表示,根据协议条款,Carmax和Virgin America等赞助商的价值可能达到数十万美元到数百万美元。 他说很多品牌可能都在等待周二NBA新闻发布会上发生的事情。

“早期迹象表明,如果事情没有得到迅速处理,这对特许经营可能会造成极大的损害,”他说。

这不是第一次公司在争议爆发后不得不考虑是否保留赞助协议。 在他的兴奋剂丑闻之后,耐克和其他赞助商放弃了羞辱自行车运动员兰斯阿姆斯特朗。 但是,许多赞助商在承认失真后前往高尔夫球手老虎伍兹,并为了成瘾而去了康复中心。

斯特林因涉嫌与一名妇女进行有记录的对话而发表评论而受到抨击。 TMZ和Deadspin在周末发布了部分对话,引发了全国性的抗议。 NBA计划于周二举行新闻发布会,调查对斯特林的调查。

总部位于弗吉尼亚州里士满的CarMax公司周一在一份电子邮件声明中表示,“CarMax发现归因于快船公司所有者的陈述完全不可接受”。 “虽然我们9年来一直是快船队的赞助商,并为球队,球迷和社区提供支持,但这些声明必须让CarMax终止其赞助。”

总部位于伊利诺伊州布卢明顿的State Farm也将这些言论描述为具有攻击性,并表示将在事实得到整理后对情况进行监控。 它将继续运行其Born to Assist广告活动,该活动于2012年12月开始,以快船队的控球后卫Chris Paul为自己,以及一个虚构的,大胡子的保险销售双胞胎Cliff Paul。 State Farm表示,该活动是其整体赞助NBA的一部分。

起亚暂停赞助和快船的广告并不影响其与快船明星布莱克格里芬的交易,后者出现在汽车公司的商业广告中。